Remarketingo, pakartotinės reklamos kūrimas ir valdymas
Kas yra pakartotinė rinkodara?
Daugeliui žmonių kyla klausimų, kas yra pakartotinė reklama arba rinkodara. Remarketingas apima reklamos taikymą klientams, kurie jau ką nors peržiūrėjo jūsų svetainėje arba parodė susidomėjimą jūsų produktais. Tai suteikia galimybę iš naujo pritraukti klientus, kurie galbūt naršė jūsų svetainės puslapius, tačiau neatliko konversijos. Ir tai nebūtinai reiškia „pardavimą“ jūsų svetainėje. Konversija gali reikšti, kad jie neprenumeravo jūsų naujienlaiškių; galbūt nepasirinko sekti jūsų socialinių tinklų ir tt.. Turėtumėte žinoti, kad 70–96% vartotojų apsilanko svetainėje, neplanuodami atlikti jokių veiksmų. Taigi jūsų kompanijos rinkodaros specialistas, turėtų pasinaudoti vartotojų susidomėjimu jūsų prekės ženklu ir įtikinti juos sugrįžti naudojant pakartotinę reklamą.
Remarketingas leis jums stebėti tam tikrus jūsų svetainės puslapius. Padės identifikuoti klientus, kurie praleido laiką tam tikruose puslapiuose, nekonvertuodami. Pavyzdžiui, daugelis kompanijų stebi savo el. komercijos pirkinių krepšelių puslapius, todėl gali sekti tuos, kurie apleidžia savo krepšelius. Nustačius tikslus, galėsite rodyti specializuotus skelbimus, reklamuojančius jau žiūrėtus produktus. Todėl šie skelbimai bus labai suasmeninti ir juose bus reklamuojami daiktai, kuriais žmonės jau domėjosi, padidindami jų aktualumą. Atsižvelgiant į „AdRoll“ tyrimą, paprastai tik 2% vartotojų konvertuos pirmą kartą apsilankę svetainėje. Tai daro pakartotinę reklamą vertingu įrankiu, kuris priviliotų klientus grįžti ir užbaigti konversiją. Amerikoje, net ketvirtadalis klientų teigia, kad jiems patinka pakartotiniai skelbimai. Jie juos vertina, nes skelbimuose pateikiami priminimai apie produktus ir prekės ženklus, kuriais vartotojas domėjosi anksčiau. Skirtingais vertinimais, didesnis konversijų rodiklis gaunamas nuo 50% iki 750% skelbimų atsako padidėjimas, o iš naujo pritaikyti skelbimai gali padidinti prekės ženklo paieškos rodiklį net iki 1000%.
Remarketingas siūlo prekių ženklams įrankius, reikalingus patobulintoms skelbimų funkcijoms kurti . Jie gali atsižvelgti į savo klientų interesus ir rodyti turinį, kurį mato labiausiai. Tie, kurie nori sukurti sėkmingą pakartotinės reklamos skelbimų kampaniją, turėtų pagalvoti, kaip šie veiksmai gali padidinti jų sėkmę.
